DESCONCIERTO, INSEGURIDAD, MIEDO… LOS TEMAS

Sin haberlo concertado, cada quien por su lado, todos coincidimos en estos temas, todos hemos escrito sobre ello y todos publicamos en la misma fecha nuestros editoriales. Diego Petersen Farah, Margarita Zavala, Cuaúhtetemoc Cisneros Madrid y Alvaro López Tostado, tres de ellos desde las columnas del Informador y un servidor desde mi propia columna en #EdicionesICONO

Por: Alvaro López #MundosDigitalesICONO.- Nos une la mexicanidad solamente… tenemos puntos e intereses diferentes, cada quien a su escala estamos con diferentes visiones y misiones. Es una coincidencia que cada uno de los mencionados estemos expresando temas que en nuestras reflexiones nos obliga a exhibir ante nuestras audiencias circunstancias que nos laceran. De Poder a Poder Cuauhtémoc Cisneros nos expone el tema “Desconcierto abate la humanidad”. En una columna invitada el rotativo El Informador Margarita Zavala escribe “Rescatar a México del miedo a la inseguridad”. Y en su columna EN TRES PATADAS Diego Petersen Farah nos exhibe “Miedo, odio, Ignorancia”…

Hago extractos de cada uno de los contenidos y los exporto a nuestras columnas las cuales conforman un poker de cartas en un juego que hoy mediáticamente está en miles de pensamientos que nada podemos aportar a favor de una solución conjunta como lo mencionamos en otras columnas como las de Lorenzo Meyer este mismo día en nuestros BLOGS y Redes Sociales. Auch… algo sucede que nos une por lo menos en pensamientos

Saludos desde http://AltaCorporativo.com/

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Cátedras de Periodismo Comunicación y Publicidad

08 27 2016 Cátedras de Periodismo y Publicidad COLLAGE B

08 27 2016 Cátedras de Periodismo y Publicidad COLLAGE E

08 27 2016 Cátedras de Periodismo y Publicidad

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COMO SE VENDEN LOS PERIÓDICOS HOY EN DÍA

Los periódicos tradicionales impresos tienen cinco formas de tener ingresos, todas ellas han sido desplazadas categóricamente de los contratantes de publicidad del siglo XX. Desplegado, Aviso de Ocasión, Encarte, Maquila y esquela…. La otra es subsidio de gobierno que permite tener columnistas a sueldo que escriben o dedican espacios abiertos editoriales a personajes, proyectos o actividades gubernamentales.

Por Alvaro López EDITOR DE ICONO, ediciones digitales 100% a casi tres años de no tener edición IMPRESA. El aviso de ocasión dejó de ser atractivo, cuando dejamos de operar agentes comerciales que tenían su representación y ellos atendían personalmente a muchos anunciantes de letra ágata. El reforzamiento de una sección especializada y un tiraje abundante las claves de este proceso y modelo de negocio. Efectivo 10% de comisión, no cobranza y alto impacto en consumo y venta de ejemplar que el mismo anunciante realizaba para verificar la inserción del mismo.
El desplegado dejo de ser atractivo cuando subió de precio a la par de la baja de ejemplares en el tiraje en forma simultánea. Periódicos de ofertéo serán los acaparadores del mercado por 20 años solamente hasta que se convierten en caros por la baja circulación en al que incurrieron. Los encartes fueron poco a poco desplazados por ediciones temáticas impresas como las que ofrecimos por cinco años consecutivos… partiendo del éxito de ir a las comunidades deseadas mediante reparto y circulación dedicada. Temas como publirreportajes en espacios y mercados de consumo específicos… a la larga esto fue efectivo a nivel nacional pero efímero por ser también de bajo pasalong. Las versiones digitales en websites serán sustituidas por las redes sociales y ahí las reglas son diferentes.

Las versiones de la prensa IMPRESA Éxito en pleno siglo XXI 
Por supuesto que sigue siendo un magnífico negocio la prensa escrita hoy en día. Las prensas pueden ser rentadas, las tecnologías han hecho que las rotativas se hayan convertido en una nueva industria editorial de bajo costo, alta calidad y rentabilidad. Las reglas están en formatos, secciones contenidos y TIRAJE. Hoy la prensa escrita exige contenidos ya no inmediatez… y los anunciantes requieren tiraje… Un gran detalle que los empresarios editoriales no han podido consolidar el equilibrio entre PERIODISTAS y PUBLICISTAS, unos cuestan y los otros comisionan. El fiel de la balanza está en la propia vanidad del empresario del medio que inclina la balanza a su conveniencia y no hacia los perfiles que le nutren de audiencia y patrocinio.

En una propuesta semana, del alto contenido editorial (Calidad), imagen y plumas, a la par de alto tiraje y circulación gratuita, los anunciantes estarán siempre presentes. El modelo de suscripciones esta agotado por su alto costo de reparto, y por las ediciones digitales que nutren a la audiencia en directo de las notas periodísticas de interés. Los formatos tabloides son clave… y las imágenes el otro elemento de la prensa escrita. Twitter nos dará más referencia a como debe de estar integrado el nuevo modelo informativo. Un buen cabezal, menos de 140 caracteres una imagen de impacto y un enlace a medio digital donde ahí mediante blogs se abunde en el tema. Aquí las fusiones han sufrido un descalabro a tratar de emular con prensa los modelos de TV y de radio, que a la vez emulan a la prensa escrita o digital en modelos lejanos a los gustos de las audiencias, aun hoy los tres ejes de la conformación mediática tratan de inducir al tema, siendo que las audiencias están en otros foros gracias a la misma tecnología

Las versiones digitales de PRENSA hoy deben de ser MGZ digitales

La información editorial digital de éxito es adosada con imágenes y multimedia (audio-video) poco texto, el esencial, referencias que mediante ligas o enlaces se soporten con bibliotecas como wikipedia que le dan a las audiencias toda la información que requiera, que soporte y que quiera digerir. En el Modelo de negocio el anunciante o patrocinador va en un contexto similar, la publicidad debe ser editorializada adosada de spots y espectaculares digitales. Hoy el anunciante desea competir por la audiencia con una presentación de su producto, nombre, servicio o marca a manera informativa, dar a conocer quien es, donde está y que hace son parte del modelo que debe de estar presente en los formatos impresos y editoriales. (digitales). El periodismo comercial que se identifica como prensa pagada hoy mal visto en esquemas de la política es bien soportada en los esquemas comerciales de productos y servicios a quienes mediante publirreportajes se llega a la audiencia y no en forma de engaño sino bajo nuevos modelos de interacción que permiten CONECTIVIDAD y Posicionamiento.

Al no ser atendidos estos esquemas comerciales por parte de la PRENSA o la empresa informativa sus clientes, anunciantes o patrocinadores están en una búsqueda infinita de nuevas posibilidades de publicidad. La Agencias de Publicidad entraron a la carga no dejando de ir al anunciantes y creando figuras intermedias que en forma mediática aparente operan directamente los publicistas con altísimos fracasos en resultados comerciales de anunciantes. La nueva generación de Community managers que ven una nueva oportunidad soportada en Likes y visualizaciones serán el otro factor de depredación de un mercado publicitario que hoy esta inerte e impávido esperando ver pronto en el mercado la solución a sus campañas.

La prensa debe de informar, la publicidad debe POSICIONAR

Los egos y las vanidades llevan a empresarios editoriales y de medios de comunicación a una quiebra sustancial de sus empresas y personal. Por un lado no es el periodista y sus contenidos el único que abona a tener audiencias que a la par que consumen contenido compran los productos de los anunciantes y también los anuncios hoy de no der dinamizados no ofrecen el atractivo a una audiencia nueva (joven) a incursionar el talleres de lectura solo de temas comerciales…

Bienvenidos a nuestras Cátedras de Periodismo, Comunicación y Publicidad
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Cátedras de Periodismo, Comunicación y Publicidad.

Emilio García-Ruiz, el director responsable de la edición digital del Post.

Emilio García-Ruiz, el director responsable de la edición digital del Post.

Washington Post.

Washington Post.

Washington Post.

Washington Post.

“¿Se está tragando Facebook al periodismo? abrázalo”

¿Se está tragando Facebook al periodismo? Si así es, no importa; abrázalo”, dice el jefe digital de Washington Post. Es bueno tener un multimillonario con paciencia como dueño del medio sí. Pero es aún mejor tener un dueño multimillonario con visión. Y la visión del propietario del Washington Post, Jeff Bezos, es que un medio de noticias necesita difundir sus contenidos por todos lados, y hacerlos gratuitos.

Bezos está animando a sus periodistas a adoptar un modelo de negocio que sigue los principios de la venta al por menor que él ha aprendido durante muchos años como el máximo ejecutivo de Amazon, el minorista online más grande de prácticamente todo en Estados Unidos.

Whashington Post, La difusión por todos lados

Algunos profesionales del periodismo estadounidense han criticado al Post por adoptar una estrategia parecida a la de BuzzFeed, que genera cientos de millones de páginas vistas mensuales por sus vídeos de gatos, los listados de los 15 tipos más sexys etc. Sin embargo, la estrategia del Post ha conseguido sus frutos: el medio de Washington rebasó a su rival, New York Times, en tráfico digital en octubre de 2015.

La persona encargada a poner en práctica esta visión es Emilio García-Ruiz, el director responsable de la edición digital del Post. Un concepto fundamental en la venta al por menor es el “embudo de las ventas”, explicó García-Ruiz durante su conferencia magistral el 10 de marzo en el Congreso de Periodismo Digital en Huesca. La idea es hacer que el mayor número posible de personas pruebe tu producto (en periodismo, se trata de difundirlo mediante las redes sociales y buscadores), convencer a algunos que lo compren y finalmente convertirlos en compradores habituales de productos de más valor. En cada etapa, el grupo de usuarios se reduce pero sus miembros gastan más.La clave en términos comerciales, dijo García-Ruiz, es ampliar constantemente la cantidad de nuevos usuarios que entran en el embudo de ventas exactamente como Amazon lo hace en su negocio. En términos periodísticos, insistió, la clave es unir el mejor periodismo con la mejor tecnología para que los usuarios regresen una y otra vez.García-Ruiz se dirigió a la audiencia de 400 periodistas, profesores y alumnos en su excelente español -aprendido en casa de sus padres españoles, un madrileño y una barcelonesa que migraron a Estados Unidos en los años cincuenta.

[A veces, debió pedir ayuda al moderador para recordar la palabra en castellano para varios términos periodísticos como headline (titular),newsroom (redacción) y deadline (cierre).]

Las realidades duras

Entre las realidades que los medios tradicionales como el Post necesitan enfrentar, según García-Ruiz, está el contraste entre los modelos tradicionales de lo que es el verdadero periodismo, simbolizado por la portada y el home page, y la del mundo digital donde esos elementos no tienen tanta importancia. Recitó algunas cifras relevantes:

Sólo el 20% de la audiencia digital del Post llega al home page; el 80% proviene de redes sociales, buscadores y boletines por correo electrónico.El 70% de los usuarios digitales acceden al Post a través de sus móviles, mayormente los smartphones. La edición impresa pierde suscriptores rapidamente -el editor de ProPublica publicó cifras que muestran una pérdida de casi un cuarto del total en sólo dos años- mientras que la audiencia digital está creciendo a un ritmo brutal.

Por todo eso, el Post ha abrazado las nuevas realidades al apostar por difundirse en redes sociales y por diseñar sus contenidos especialmente para desplegarse en dispositivos móviles. Algunos opinan que este tipo de estrategia representa una rendición a las grandes plataformas tecnológicas como Facebook, Google, Microsoft, Apple y los demás. Emily Bell de Columbia University ha reflejado bien esta postura en una conferencia reciente.

Mejores titulares

A veces los periodistas nos tomamos demasiado en serio a nosotros mismos, opinó García-Ruiz, lo que nos lleva a equivocarnos en cosas sencillas como la redacción de un titular, elaborando sin darnos cuenta cuales textos son aburridos y que no enganchan a los lectores. Presentó un ejemplo de una oportunidad perdida, la historia de una mujer cuyo marido en Australia contrató a algunos asesinos para que viajaran a África y mataran a su esposa, de la que sospechaba por infidelidad.

En opinión de García-Ruiz, la BBC tituló de forma demasiado blanda al hablar de “sicarios de principios”. Igualemente aburrido fue el titular de un periódico en Australia que destacó el hecho de que el marido estaba en la cárcel en Melbourne. Para él, en contraste con esos ejemplos, el titular en el Post sintetizó perfectamente los elementos claves: Una esposa se cuela en su propio funeral, terrorizando a su marido, que pagó para asesinarla.

Atrajo a 7 millones de páginas vistas, el tráfico más alto por una historia desde la inauguración del medio digital. No le importaba a García-Ruiz que la historia proviniera de un servicio de noticias y no de la redacción del Post. Lo importante era hacerla lo más interesante posible. A su juicio, ser popular y acoger las nuevas realidades no es un pecado, especialmente cuando los métodos tradicionales no funcionan más. La audiencia en Huesca se mostró muy receptiva a los mensajes del director del Post digital, y lo rodeó con numerosas preguntas tras la conferencia.

Washington Post.

Washington Post.

Washington Post.

Washington Post.

Emilio García-Ruiz, el director responsable de la edición digital del Post.

Emilio García-Ruiz, el director responsable de la edición digital del Post.

Periódico ICONO 2016

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Periódico ICONO 2016

Periódico ICONO 2016

Periódico ICONO 2016

Periódico ICONO 2016

En Ediciones ICONO no enfrentamos la realidad día con día, al contrario, marcamos la pauta que nos hace estar vigentes en los nuevos esquemas de la comunicación, conectividad y hoy posicionamiento de nuestras audiencias y nuestros clientes. Nuestra filosofía es muy sencilla, muy compacta y muy certera, solo le damos a nuestras audiencias lo que nos piden. Aquí los jefes son los personajes que nos reciben todos los días…

Todos los días nos preguntan ¿Quién te lee?, ¿Cuántos Likes tienes?, ¿ a que segmentos llegamos?, ¿Quién opera los contenidos?, ¿desde dónde opera el sitio?, ¿´Donde salen?… Y 100 preguntas más… La respuesta es sencilla: “GUGULEA” si tu preguntas por nosotros, ahí … si ahí estamos para servirte con toda una estructura de información dinámica, atractiva, audaz, con enlaces, coberturas, vigencias, tanto del entretenimiento, como de la nota que documenta, informa y educa….

SOMOS ICONO, y nuestras coberturas están como “Mareas Virales” en la web… “Covers o portadas de posicionamiento”, “Hasta arriba en Google” y muchos otros esquemas que conforman lo que hoy denominamos “Periódico ICONO 2016”. Nacimos en 2008, en Jalisco México, hoy con más de 500 BLOG´S interactivos somos de las pocas empresas globales que conformamos la estructura más sólida del mercado para posicionar a nuestros clientes, anunciantes, editorialistas, secciones completas que solo en ICONO existe.

Somos una empresa de “Mexicanos de Éxito” desde 2015 que este 2016 confirma nuevamente nuestra vanguardia en Periodismo de última generación.

Periódico ICONO 2016

Periódico ICONO 2016

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Periódico ICONO 2016

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Periódico ICONO 2016

Periódico ICONO 2016

Entre “La Política” y el “Rico Bronco”

03 02 2016 EUA Política

03 02 2016 EUA Política1

Estados Unidos de Norteamérica: Entre “La Política” y el “Rico Bronco”
Por Alvaro López (Editor de ICONO). Si alguien sabe de política es la Sra. Hillary Clinton, y no por haber sido la primera dama, sino por su desempeño durante años de Política interior y exterior de los Estados Unidos. Hoy estará en el debate de las elecciones por la Casa Blanca la cual tiene otra carrera del “Rico Bronco” que se le ocurrió que por tener dinero podría comprar su acceso a la misma casa. Este es un asunto de estrategia, medios y conciencias.

Todo indica que Donald Trump será el próximo Presidente de los Estados Unidos de Norteamérica. Esta vez no hay un Stablishment que lo sustente, es producto de los hartazgos de la política cotidiana del discurso al vituperio que se ventila hoy gracias a la personalidad de un hombre que genera eso… bravuconadas y enfrentamientos. Un personaje que lleva como pauta el desempeño permanente al descontrol sorpresivo de quien se ponga de frente…

Trump es un hombre que sabe de medios, de publicidad y no es político, eso le permitirá ganar las elecciones.

La estrategia es hoy conseguir la representación republicana, lo que no significa tener los apoyos del SENADO Republicano que es un asunto diferente. Los votos de la población estarán de su parte, ya que el voto siempre es minoritario y es a favor del bravucón, del descalificador y del retador..

Los votos razonados no existen ni en estadísticas ni en las contiendas primarias, solo existen los resultados en día de las elecciones.

La audacia de una Hillary Clinton deberá de ser muy inteligente y minar el camino de su oponente que va con todo, va por todo y quiere todo. Nos espera una carrera por la presidencia y por la real Casa Blanca de todo un proceso de estrategias de todo tipo… ¿habrá que llamarle a Francis UNDERWOOD para que apoye a Clinton? O ¿éste ya pacto con Trump a cambio de otras posiciones claves?

03 02 2016 EUA Política2

03 02 2016 EUA Política3

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Cátedras de la Comunicación CODEPENDENCIA DEL PERIODISMO

Cátedras de la Comunicación CODEPENDENCIA DEL PERIODISMO

Cátedras de la Comunicación CODEPENDENCIA DEL PERIODISMO

El periodismo, su edición y su publicación ha sido mermada desde hace 100 años, cuando editores, reporteros, periodistas y la gente de los medios de la comunicación están a la orden del estado. Esta codependencia fortalece al poder en el poder, debilita el llamado cuarto poder, lo obliga a estar predispuesto a la pauta que le dicta el sistema o funcionario del establishment que patrocina…

Por Álvaro López:

House of cards la nueva interpretación este 2015 de Frank Underwood, me aclara realmente la diferencia que se tiene entre el poder de la prensa, el poder económico y el poder político.

El primero tiene la pauta y el medio, el segundo los recursos financieros y el tercero lo tiene todo.

Jamás había dimensionado las escalas de tres poderes que son el real CONTRAPODER de las sociedades y los establishment sociales. Las oligarquías que en combinaciones diferentes, sociedades civiles, fiscales, corporativas o singulares van a la cama juntos en matrimonios de poder absoluto.

El poder directo sobre el poder menor. El poder de facto que se sustenta como amoral, sin principios ni dogmas de ninguna especie. El poder del poderoso que hace de su entorno infiernos completos de ironía, sarcasmo… poderes sin complejos, sin ataduras, poder que traspasa tiempos, espacios y estructuras.

Cátedras de la Comunicación CODEPENDENCIA DEL PERIODISMO

Cátedras de la Comunicación CODEPENDENCIA DEL PERIODISMO

Como cualquier droga, el presupuesto que alimenta a los periodistas generó adictos que exigen que se les siga alimentando… las intransigencias de su adicción llevan al periodismo a situaciones realmente pervertidas…

El poder que sabe de ello, no solo deja morir en la calle a quién ya no le sirve, sino que le asesina directamente de mil y una forma inimaginable.

Las historias de las codependencia del periodismo hacia su propia supervivencia es uno de los temas más socorridos en las historias literarias, que sirven de marco a grandes producciones de películas con grandes presupuestos…

Hoy la prensa esta prensada entre la adicción y las nuevas tecnologías…

Cátedras de la Comunicación CODEPENDENCIA DEL PERIODISMO

Cátedras de la Comunicación CODEPENDENCIA DEL PERIODISMO

El periodismo que hoy se vive, se fomenta y se difunde, es un periodismo pervertido, es un comunicado muchas veces pagado y que lleva formato editorial…

Es difícil saber dónde está la línea delgada que no debe de ser cruzada por editores y periodistas, una línea que marca los estándares de la ética y de la responsabilidad de informar… solo eso.

El tema no es sencillo, la tecnología está revolcando de muchas formas estos preceptos… los periodistas están a la baja por muchas cosas la principal de ellas, la ausencia de amor, respeto y dignidad ante la profesión misma.

No cualquiera es periodista, no cualquiera puede presumir de serlo.

En Cátedras del periodismo y la comunicación , ICONO pretende ir esbozando poco a poco cada uno de estos temas, con la finalidad de establecer parámetros para referencia entre las nuevas generaciones de periodistas y comunicadores…

http://periodicoicono.wordpress.com/

Cátedras de la Comunicación CODEPENDENCIA DEL PERIODISMO

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En la Biblioteca de Jacobo Zabludovsky

En la Biblioteca de Jacobo Zabludovsky

En la Biblioteca de Jacobo Zabludovsky

“Luis Tierrasnegras” en sus imágenes publicadas en el magazine “Quién” que tienen como marco la oficina Biblioteca de Jacobo Zabludovsky ubicada en la Torre Esmeralda de la ciudad de México en el Distrito Federal, es la referencia que nos transporta a escudriñar algunos de los libros que conforman la colección del periodista. Hoy gracias a la tecnología y al acceso de la información, este viaje ha sido toda una experiencia inigualable.

Hoy gracias al ingenio de nuestro editor Álvaro López la mesa de redacción tiene entre sus curiosidades una introspección cercana a la vida personal del periodista Jacobo Zabludovsky.

Serán seleccionados algunos de los libros que conforman la colección personalísima del mismo Jacobo. Entre los temas que se han seleccionado escudriñar encontraremos el libro de Robert Capa (Fotógrafo de guerra), Lola y Manuel Álvarez Bravo, Caballo de Troya de JJ Benítez. BUGATTI, el automóvil… De Fernando Savater “Mira por dónde”.

El exilio español en México 1939-1982. El Honor de Peter Kramer. Hussein of Jordania. Gesta en el Golfo y El Cuarto Poder de Jeffrey Archer.

La imagen de este cover corresponde a la última entrevista realizada por la revista Quién hace unas semanas, antes de la partida del periodista de “La Entrevista, del Tango y de la fiesta de los toros.”

Este es nuestro tributo póstumo a una de las figuras clave del periodismo institucional en el México de 1950 al año 2015.

En la Biblioteca de Jacobo Zabludovsky

En la Biblioteca de Jacobo Zabludovsky

En la Biblioteca de Jacobo Zabludovsky

En la Biblioteca de Jacobo Zabludovsky

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En la Biblioteca de Jacobo Zabludovsky en FANPAGES

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