Cátedras de Comunicación

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Entre periodismo, comunicación y publicidad… fusiones

Las evoluciones que hemos tenido que evaluar están lejos de un resultado final, esto se debe a que en términos periodísticos y de publicidad la comunicación atraviesa por nuevos medios de la comunicación, las bases son las mismas, los principios también, solo que los mecanismos intermedios son diferentes y cambian en todo momento. En este interludio se transita por limbos que marcan cambios de circulación… Los elementos que componen los destinos de la información hoy son de ida y regreso, son interactivos , dinámicos… cada ruta es individual, aunque existen los caminos públicos… hoy existen caminos selectivos, privados, inclusive reservados, así son los nuevos paraísos de las audiencias.

Hay audiencias que reclaman información en términos periodísticos, al mismo tiempo existen otras audiencias que requieren solo clientes…. Esto permite hoy grandes divisiones entre el periodismo y la publicidad. Un periodismo que se sustenta en la calidad de su información, de su veracidad, en sus enfoques y en sus fuentes informativas depende de sus lectores, de sus audiencias, que están dispuestas a patrocinar mediante suscripciones estos modelos informativos, así lo demuestran conceptos como The Wall Street Journal, especialmente en sus versiones digitales…

Los momentos de individualidad de la publicidad también ya no están sujetos a mesas de redacción o a los editoriales y sus coordinaciones. Un medio que oferta publicidad a los targets o mercados de compradores son hoy el elemento que reclama para si los anunciantes. Pagan para ser vistos con la consigna de que hay que ir hasta donde están estos mercados en formas certeras. Y si hablamos de no ir por ellos hablando de lectores o de clientela y nos enfocamos ahora en estar listos para recibirles… esto es un parámetro distinto, esto es diferente ya que cambia el circuito de la circulación y tráfico de las audiencias. Esto lo sabemos en ICONO y lo exhibimos aunque pocos los comprenden…

Http://altacorporativo.com/

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Para comprender los elementos que conforman el periodismo, la comunicación y la publicidad es necesario conocer los elementos base, los ejes que dan base a la estructura de todo tipo de mensajes que van y vienen… Hablaremos en estas cátedras de emisores, receptores, medios, evoluciones, técnicas y tecnologías… Estos elementos deben de formar parte de los conceptos básicos de toda comunicación social y comercial.

Somos ICONO, y soy el editor. Nuestra evolución se basa en el estudio constante en 360 grados de todos los elementos que forman parte de la las nuevas estrategias del márketing para medios cualquiera que esta sea su dimensión, epacio, tiempo y alcances… Bienvenidos a la dimensión de Alta Corporativo MKT&RP.

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Hablando entre periodistas de periodismo

Saludos COMUNICADORES… hay que expone en los textos el tema…. 14 minutos comenzar hablando del ATLAS es válido…. pero ponen realmente a prueba a la audiencia… “LUIS SANDOVAL GODOY” oraleeeeeee… Javier Medina….El Informador… SISTEMA JALISCIENSE… HAY ACERVO, hay historia…

LuisSandovalGodoy.wordpress.com la referencia hoy de 50 libros, 50 años… Tésis “Cátedra Luis Samdoval Godoy”

No se está abaratando la profesión…. se exige mucho más…. multimedio… un saludo a los dos Alvaro López

Las editoriales inhertes…

El ejercicio editorial tiene muchos hit´s en muchas áreas de la información, es evidente que en temas del entretenimiento la atención de las audiencias es un hecho. En temas de tecnología se tiene  siempre espacios en la juventud que está ávida de información. En temas de moralidad hay grupos radicales y extremos que están al pendiente de las tendencias que marcan nuevas doctrinas del pensamiento…

En deportes los climas de la información tienen TOTEMS completos de culto. En política, (tema que nos preocupa hoy) donde convergen todos los esfuerzos de la empresa de la información, todas las editoriales, todos los esfuerzos, cada una de las experiencias que establecen vínculos entre noticias y audiencia, políticos y comunidad simplemente están inhertes, están muertas, existen pero son sombies de alto costo, baja rentabilidad y hoy blanco del crimen organizado.

Por Alvaro López:

En mi entidad o región unos 20 ejercicios editoriales son una muestra de de los editoriales inhertes, estos alcanzan altos niveles de basura cotidiana, las circulaciones (bajas) solo en círculos cerrados de grilla y depredación inminente donde la descalificación es la pauta entre la nota y los contenidos, entre los personajes y sus institucionales ejercicios del poder público (ya sea en trabaja parlamentario, gestión pública, administración de recursos del erario, etc. Simples o complicados esquemas de burocracias).

Círculos depresivos no productivos, generan la necesidad imperiosa de encontrar nuevos esquemas de análisis, provocación de la reflexión y cambios de actitud que lleven a mejores niveles del ejercicio de la política, encontrando en la comunidad los beneficios de una nueva misión en la vocación de estos muy anárquicos personajes.

Hay que dejar editoriales carentes de vida, de sentido denunciativo, evoluciones que reclaman mejores niveles de periodismo, donde la información, el análisis y los contenidos se forjan con formas y fondos que terminan por accionar mecanismos que exponen el poder real de los medios.

Bienvenidos a una evolución de nuestro MEDIO este 2015

Bienvenidos a una evolución de nuestro MEDIO este 2015

Cazadores de buenas noticias

LA RÉPLICA:

Antecedentes: Gemma Medina Aréchiga escribe el otro día en Milenio….

Muchos mexicanos estamos hartos de malas noticias. Estamos desesperados para que los medios de comunicación ya no tengan como prioridad, informar de tanta violencia y fenómenos nefastos. No queremos al despertar, al dormir o durante el día, enterarnos sobre todo: de ejecutados, secuestrados, asesinados, desaparecidos, corrupción, pederastas y muchas de las peores bajezas humanas. ¿Qué no les importamos? Estamos urgidos de saber también, de buenas noticias. Mientras los trasmisores de información no reconozcan este llamado de la ciudadanía y busquen estrategias que contrarresten estas difusiones que desalientan el interés por sus preferencias, ellos también tendrán malas noticias en sus niveles de audiencia (¿o es qué ya lo saben y optan por ignorarlo, por negligencia, soberbia o miedo al cambio?)…..  mas de la nota en un clic…

La réplica que aquí detallo tiene varios capítulos:

  1. Las noticias desgraciadamente no se CAZAN, son eventos reales que suceden, a todos y en todos los espacios, hay algunos de interes particular y hay otros de interés multiple… algunos tiene la ventaja de ser perversos pero cuentan con un excelente medio de difusión y otros son magnificos eventos pero no hay quien los divulgue.
  2. Los medios (empresarios de medios) efectivamente su soberbia, miedo al cambio y otros que tres detallitos, son la pauta que impide notas que no dan RAITING,  TARGETS, RANKINGS… etc..
  3. Si existen medios que ofrecen otros esquemas de información… solo que van en tecnologías paralelas o en las formas impresas tradicionales pero no en DIARIOS… se les conoce como SUPLEMENTOS, o MAGAZINES… estos los hay de todos tipos colores, sabores, para todos los gustos de los enterados o de los que solo quieren saber algo especial o específico.
  4. Cuando de pronto Gemma brinca a Autoridades, Líderes de todo tipo, ahí se le brinca la cadena… no todos estamos en su escala, ni recibimos o accedemos a los medios informativos, recreativos o ilustrativos a los que ella se refiere… Yo en lo personal recibo “Selecciones”, “CARAS”, “HOLA” el de España y la verdad que el periodismo “Rosa” nos ofrece… en GDL tenemos NOSOTROS, BLINK entre otros productos de Suscripción obviamente.. lo que complementamos con las notas y suplementos de Gaby Vargas, Fernanda Familiar, y otros periodistas que están presentes en CLUB, CLUB JOVEN, y porque no en las secciones estandar de MURAL (Grupo Reforma) que llegan especialmente los viernes.

Gemma efectivamente, los rotativos van a la baja por su poca escencia cultural, formativa, elocuente y de convocatoria a valores, referencias que promueven la superación personal en todos los órdenes. (Van a la baja en anuncios y en lectores).

Hoy todos elegimos el medio que “NOS COMUNICA” exacta tu detallada frase… porque no somos audiencia, somos usuarios de la información, hoy tu escribes, alguien te publica y yo lo retomo, lo expongo y lo replico… eso es otro esquema de la vida, la cultura y la participación de las audiencias, que sin conocernos, hoy por FACE sabes quien soy, por mis blogs determinas como soy y por este medio podemos llegar a ser grandes amigos.

Efectivamente es URGENTE que todos estemos inmiscuidos en este proceso como indicas, lo que no has notado es que realmente si estamos y no en forma tan urgente involucrados… ya formamos parte de un gran proyecto en marcha de 360 grados, que interactúa, provoca, discierne pero no como lo acostumbramos..

Los comunicadores somos todos, aun cuando no escribimos, no hablamos y en forma inerte tratamos de no expresar nada… aunque nadie nos lo considere, es un hecho de que emitimos mensajes…. muchos sordos, pero son para audiencias con diferentes capacidades.

Alvaro López

011 tu diario

009

Cumbre de Comunicación Política

Durante tres jornadas San Martín fue sede de la Comunicación Política en Iberoamérica. Más de 150 conferencistas se dieron cita en la IX edición de la Cumbre Iberoamericana de Comunicadores para disertar acerca de política 2.0, e-government, comunicación institucional, entre otros tópicos.

Con una conferencia de Toni Puig, catalán que dio origen a la marca ciudad Barcelona, comenzó la Cumbre 2010. En una charla que duró más de dos horas, Puig manifestó “más allá de brindar información, de concretar hechos relacionados con la correcta administración del dinero de la gente, todo gobierno debe generar confianza con los ciudadanos. Mostrando que cumple con el compromiso que asumió antes de ponerse a gobernar”. En este contexto, ubicó la necesidad de una “larga conversación como herramienta imprescindible”.

El mismo miércoles por la tarde se realizó el Acto Oficial de Inauguración que contó con la presencia del gobernador, Daniel Scioli, del Intendente Municipal, Dr. Ricardo Ivoskus, del Rector de la UNSAM, Carlos Ruta, de Daniel Ivoskus y de Wilson Hernandez. Ante más de 600 personas que colmaron el principal Salón “San Martín”, Scioli deseó que “muchos estados municipales pongan énfasis”, en la temática de la comunicación; de todas maneras, el gobernador aseguró que no es casual que el fenómeno se genere en San Martín, ya que, opinó, “existe un gobierno responsable y moderno que conoce acerca de la necesidad de abrir nuevos canales de comunicación”.

Daniel Ivoskus aseguró que por estos tres días, el municipio de San Martín, que es ciudad de la Industria y la Tradición, sería la ciudad de la Comunicación.

En tanto, el día viernes 30 el cierre fue con broche de oro: El norteamericano Dick Morris, el último especialista en poder tal cual fue definido por sus presentadores, logró captar la atención de los más de ochocientos asistentes a la clase magistral en una disertación que se extendió por espacio de dos horas y en la que narró, esencialmente, sus más relevantes experiencias al mando de campañas electorales de figuras de como Bill Clinton, el mexicano Felipe Fox, y el ex presidente uruguayo, Jorge Batlle.

La charla de Morris se constituyó como el cierre ideal de un evento que convocó, a lo largo de sus tres jornadas, a cientos de comunicadores de varios países, y a más de 200 disertantes internacionales; el miércoles 28 arrancó el evento con la disertación del catalánToni Puig y, más tarde, se llevó adelante la presentación oficial de la Cumbre, a cargo del gobernador Daniel Scioli, el jefe comunal de San Martín, Ricardo Ivoskus, el titular de la Universidad de San Martín, Carlos Ruta, y los titulares del Comité Nacional, Daniel Ivoskus, y del Internacional, Wilson Hernández.

Durante esa jornada de apertura, el jueves 29 y el viernes 30, 28 paneles y dos conferencias magistrales le dieron marco a las distintas alternativas del evento en la Sala Tanque, la Sala Iberoamericana, el Teatro Tornavías y el Salón San Martín, todos reductos del Campus Miguelete de la UNSAM. Además, se llevó adelante una muestra de fotoperiodismo, se concretó la rúbrica de un convenio de colaboración entre el Presidente del Consejo Profesional de Comunicación y Marketing Político de la Republica Argentina, Daniel Gutierrez y Daniel Ivoskus.

Al ser consultado sobre el resultado del evento, Daniel Ivoskus explicó que el éxito de la cumbre superó todos los cálculos previstos.

La próxima edición de la cumbre será en Madrid, allí, especialistas de todo el mundo volverán a reunirse para analizar el avance constante de la compleja trama que conforma el universo de la comunicación.

Reviví las conferencias en el stream de la página oficial:

Conferencia sobre medios…

Círculo de Jalisco Periodistas en Activo

CONFERENCIA PARA ESPECIALISTAS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

  • Dirigido a Directores de Medios
  • Periodistas y Comunicadores
  • Maestros y Directores de Escuelas de Ciencias de la Comunicación
  • Agencias de Publicidad especializadas en “Contratación de Medios”
  • Agencias de Márketing, Relaciones Públicas y especialistas en comercialización de medios

LOS TEMAS Y CONFERENCIA SON PARA ESPECIALISTAS

Maestros, Comunicadores, Periodistas y Empresas de Medios de Comunicación:

  • Se analiza en forma dinámica y detallada los procesos de evolución de los medios de comunicación desde la PRENSA hasta nuestros días
  • Retos, plataformas, incorporación de tecnología, acceso a la información, evolución de mercados en audiencias, lectores y patrocinadores.
  • Mención de tecnologías obsoletas, paso de Medios por la tecnología Análoga, Digital y hoy de cuarta Generación
  • Evoluciones y accesos a la información: (Internet, banda Ancha, Triple Play)
  • Websites, redes Sociales, Blogs y tendencias de la tecnología y el Mercado de la Segunda Década del Siglo XXI
  • Para Analistas de Medios y de Agencias de Publicidad se ve el tema de la evolución del anunciante y el consumidor
  • Una hora de conferencia con ALVARO LÓPEZ especialista en medios de comunicación
  • Nos acompaña la Periodista Lupita Varela en temas de Televisión Abierta y Noticias (Evoluciones)
  • Cofee Break y SESIÓN de preguntas y respuestas de los expositores y de la audiencia

Se tiene confirmada la asistencia de varios directores de medios de la entidad de Guadalajara, así como reconocidos periodistas y mercadólogos de la entidad.

ESPACIO REDUCIDO SOLO A 50 ASISTENTES. (Favor de reservar con anterioridad por correo electrónico alta@iconogdl.com )

  • Club de Industriales
  • Jueves 22 de Abril de 2010
  • Horario de 19:00 a 21:00 Horas (Dos horas, incluye coffe break)
  • Registro e inscripción desde la 18:00 Horas (seis de la tarde)

 

 


Para acceder a Material de Referencia con un clic en el desplegado superior se obtienen referencias sobre CUADROS de Exposición de TEMAS.

REFERENCIAS DE ESTAS EVOLUCIONES…. VER TRACKS de la conferencia de Ramón Alberto Garza de REPORTE INDIGO.

Comunicación Social… de la A a la Z

La Teoría:

Comunicación social es un campo de estudio sociológico que explora especialmente aquello relacionado con la información, cómo esta es percibida, transmitida y entendida y su impacto social.

Colage de emisores  y receptores

Los Departamentos de Comunicación Social tienen mayor relación con lo político y lo social y se conforman en diferentes escalas según sea la responsabilidad que reciben. Pueden ser simples y sencillos como un vocero que da a conocer un comunicado en la plaza principal o un sofisticado departamento que atiende la Comunicación Social de la Secretaría de la Presidencia de la República.

La Comunicación social, es una plataforma, organización, equipo de trabajo o simplemente una persona con los recursos necesarios para informarse y luego comunicar… Podrá extender sus alcances si a lavez utiliza y aprovecha distintos medios de comunicación para llegar a la población y promover información.

La Información podrá ser expuesta o difundida en diferentes escalas y alcances, dependiendo de su importancia, impacto, emergencia o contenido. Comunicación Social, es un filtro que ordena, clasifica y expone información en forma clara, transparente y certera. El mensaje que emite podrá ser de diferentes contextos y contenidos, así también podrá estar dirigida a diferentes sectores de la comunidad principalmente.

Una Dirección General de Comunicación Social es la responsable de diseñar, elaborar, crear, escribir o emitir un documento que dará a conocer en tiempo y espacios determinados…

Deberá de coordinar la comunicación (De lo que debe decir) con los medios que publicarán los contenidos a la sociedad. Deberá de elaborar los documentos necesarios que permitan acceso a la información y que eliminen la deformación o diferentes interpretaciones al mensaje que se desea comunicar.

La elaboración de los boletines de prensa, son un documento que garantiza la validez oficial de la información, permitiendo aclarar siempre cualquier interpretación o diferente sentido que se le de a la misma por interpretación de terceros, periodistas, reporteros, o enterados del mensaje.

Comunicación Social puede tener sus propios medios y aprovechar medios alternos masivos o ya existentes… Hoy en día la evolución de las comunicaciones y los accesos a la información se apoyan en páginas de Internet, correos electrónicos, BLOGS, transmisiones en POSTCAST, presentaciones y boletines en Power Point y PDFs. Esto sumado a los tradicionales desplegados en rotativos, boletines de prensa para radio y TV.

Hoy en día Comunicación Social realiza varias actividades al mismo tiempo y en diferentes escalas.

  • Elabora los documentos y boletines oficiales de información
  • Contrata espacios publicitarios para exponer información también
  • Es la responsable por ley de publicar Convocatorias de Obra
  • Es la responsable de emitir las convocatorias ciudadanas para diferentes esquemas de participación Ciudadana
  • Es la representante oficial del Gobierno ante medios de comunicación
  • Y opera en la mayoría de los casos como Agencia de Relaciones Públicas entre medios masivos (Radio, TV y Prensa tradicional) así como ante periodistas que interfieren en todo momento en la relación GOBIERNO-ACCIONES-INFORMACIÓN.

Desde la OPTICA DE MEDIOS MASIVOS:

Es la aplicación de los principios, de las técnicas de la información, sociológicas, políticas y económicas para la difusión de datos, vertebrados y estructurados, sistematizados y estimados dirigidos a los grandes conglomerados.

En otras palabras implica el manejo de información orientadas a numerosos sectores de la población, a la nación misma y a los habitantes de otros territorios, es decir, a la sociedad en general.

Los Medios

CONTROVERSIAS:

  • El medio tiene derecho a la información
  • El medio no tiene derecho a la interpretación de la Información
  • El medio debe de respetar los Boletines oficiales como tales
  • El medio debe de asistir a ruedas de prensa exprofeso para recibir dichos boletines informativos
  • Comunicación Social debe de complementar sus boletines mediante el diseño, exposición y comprobación de los mensajes que otorga, no dando oportunidad a que los medios trangredan los comunicados oficiales.
  • Comunicación Social, no emite opiniones, información de terceros o funcionarios de gobierno
  • Comunicación Social es un mecanismo de información, donde medios y comunidad pueden acceder mediante simples protocolos a la información a la que tienen derecho.
  • Los medios tienen derecho a la información
  • Comunicación Social debe de saber que información es publicable y que información es restringida o confidencial.
  • Comunicación Social es una entidad que informa, expone, da a conocer mensajes de Gobierno, por instrucciones de sus ejecutivos y representa la postura oficial de la entidad ante autoridades y sociedad en general
  • Los medios podrán cuestionar
  • Los medios podrán incursionar en ruedas de prensa
  • Comunicación Social opera como mediador ofreciendo información que puede publicar, aunque tenga más información a detalle del hecho o evento que los medios desean averiguar

La información es poder y su manejo responsable, ético, claro y objetivo son elementos que apoyan siempre a Comunicación Social.

Un eficiente departamento de Comunicación Social, es el respaldo e imagen frontal de un ejecutivo y aparato de Gobierno, muchas veces más importante en los contextos de solvencia moral ya que cubre con información oficial todas las acciones del gobierno en si.

EJERCICIOS DE ALQUIMIA:

  1. La balanza entre la información y su contenido depende en gran parte del ejecutivo gubernamental
  2. El medio es una aspiradora incansable de información que documenta de inmediato los mensajes, comunicados incluso “off the record”
  3. No se debe de enfrentar a los medios
  4. La información que se difunde es general, no debe de ser específica o especializada (Exclusivas)
  5. Hay que diferenciar ruedas de prensa o Boletines Informativos
  6. Hay que respetar puntos de vista de medios y reporteros, pero hay que ejercer la ley sin caer en los juegos perversos del periodismo
  7. Comunicación Social es formalidad…
  8. Los funcionarios que emiten en forma individual su punto de vista y que no respetan sus órganos de difusión institucional no deben de ser excusados en forma oficial.
  9. Comunicación Social siempre se mantiene al margen de la información, siempre tiene de frente “SIN COMENTARIOS”, nada al vuelo y nada de “Bote pronto”.
  10. Sobre temas específicos, Comunicación Social debe de mantener siempre abierta la puerta a recibir cualquier cuestionamiento y solicitud de información por la vía escrita formal (De acuerdo a la ley de acceso a la información a la que está sujeto el Gobierno, y sus dependencias).

Rueda de prensa

la-rueda-de-prensaA menudo se ven muchas rueda de prensa en los medios de comunicación especialmente en el medio de la televisión, quizás por ser el medio de mayor audiencia. En ella participan todo tipo de periodistas y reporteros…. enviados especiales y fotógrafos…. muchos micrófonos y grabadoras

Las ruedas de prensa se relacionan mucho con el espectáculo, con cantantes o artistas, donde los políticos ahora son presa de los comunicadores… ya que son ellos quienes generalmente recurren a esta forma periodística para dirigirse al público, ello tal vez por la comodidad que implica y la gran cantidad de tiempo que es economizado, pues logran acceder a muchos medios a la vez.

Este estilo único adoptado ha generado que el entrevistado, no controle la emisión de los cuestionamientos de los reporteros (Que tampoco saben del tema a fondo) y si desvían por ser natural la condición humana, el contenido de la información, la forma de informar, la gesticulación sentimental de la información.

Que es la rueda de prensa:

La rueda de prensa consiste en que uno o más personajes que deseen expresar algo o dirigirse al público se ubican en la parte delantera de un recinto frente a un número que es indeterminado de periodistas de diferentes medios de comunicación, quienes tienen el objetivo de hacerle preguntas a dichos personajes para poder conseguir algún tipo de información.

rueda-de-prensaEn la medida que se opera una comunicación oficial, las ruedas de prensa podrán ser de mucha más utilidad para Comunicación Social, ya que le permiten ahorros excesivos en desplegados pagados de prensa y en boletines de TV.

Los espacios controlados siempre ofrecen mejores garantías de la información. Hay personajes de la política y del espectáculo que han logrado operar en forma muy favorable la irreverencia y la ausencia de formalidad que permite la entrevista improvisada, la encuesta de banqueta y la manipulación de los reporteros que van por lo que sea.

La identificación del medio, de su periodista, reportero y fotógrafo marca la pauta para un efectivo ejercicio de Comunicación Social.

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