“LOS PERIODISTAS” Una visión social

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Alvaro López Tostado editor de ICONO presenta a tan solo tres personajes que ofrecen una visión que difiere a la visión oficial de los entornos de un mismo acontecer regional en el occidente de México. El ejemplo es aplicable al resto del país. Este es un tributo a ese periodismo crítico que denuncia y reclama acciones en conjunto de intelectuales, gobierno y cúpula empresarial todas ellas encaminadas hacia una mejor calidad de vida

Por Alvaro López Tostado EDICIONES ICONO.- Esta vez estaré ofreciendo una breve semblanza de tres personajes que destaca el nivel profesional y crítico de los periodistas CARLOS RAMIREZ POWELL, RAMIRO LOMELI y RUBÉN MARTIN que desde sus propias trincheras, principalmente la radio exponen, exhiben, contextualizan una realidad lacerante, de una misma sociedad ahora bajo sus puntos de vista que si desconoce los avances de triunfalismo que pregona el gobierno federal y regionales en materia de SEGURIDAD, FINANZAS Y EOCNOMÍA Y DERECHOS HUMANOS.

Bienvenido este periodismo de alto contraste social, de convocatoria a la reflexión que debería pero no es, ser el elemento que nutra las acciones de un gobierno en sus tres esferas (Federal, Estatal y Municipal), en los también tres ámbitos de ejercicio por sector (Legislativo, Ejecutivo y Judicial) junto a una cúpula y élite social en los contextos industriales, financieros, sociales y educativos que daría por respuesta acciones sociales integrales con una nueva dirección, enfoques y realidades que la misma sociedad por más inculta que se vea, sentiría de inmediato en la calidad de su cotidiana y ritual vida agrícola, industrial y urbana.

Bienvenidos a nuestra sección dfe PERIODISTAS de ICONO.-
https://icono2016.wordpress.com/?s=Los+Periodistas

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Cátedras de Periodismo Comunicación y Publicidad

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COMO SE VENDEN LOS PERIÓDICOS HOY EN DÍA

Los periódicos tradicionales impresos tienen cinco formas de tener ingresos, todas ellas han sido desplazadas categóricamente de los contratantes de publicidad del siglo XX. Despegado, Aviso de Ocasión, Encarte, Maquila y esquela…. La otra es subsidio de gobierno que permite tener columnistas a sueldo que escriben o dedican espacios abiertos editoriales a personajes, proyectos o actividades gubernamentales.

Por Alvaro López EDITOR DE ICONO, ediciones digitales 100% a casi tres años de no tener edición IMPRESA. El aviso de ocasión dejó de ser atractivo, cuando dejamos de operar agentes comerciales que tenían su representación y ellos atendían personalmente a muchos anunciantes de letra ágata. El reforzamiento de una sección especializada y un tiraje abundante las claves de este proceso y modelo de negocio. Efectivo 10% de comisión, no cobranza y alto impacto en consumo y venta de ejemplar que el mismo anunciante realizaba para verificar la inserción del mismo.
El desplegado dejo de ser atractivo cuando subió de precio a la par de la baja de ejemplares en el tiraje en forma simultánea. Periódicos de ofertéo serán los acaparadores del mercado por 20 años solamente hasta que se convierten en caros por la baja circulación en al que incurrieron. Los encartes fueron poco a poco desplazados por ediciones temáticas impresas como las que ofrecimos por cinco años consecutivos… partiendo del éxito de ir a las comunidades deseadas mediante reparto y circulación dedicada. Temas como publirreportajes en espacios y mercados de consumo específicos… a la larga esto fue efectivo a nivel nacional pero efímero por ser también de bajo pasalong. Las versiones digitales en websites serán sustituidas por las redes sociales y ahí las reglas son diferentes.

Las versiones de la prensa IMPRESA Éxito en pleno siglo XXI 
Por supuesto que sigue siendo un magnífico negocio la prensa escrita hoy en día. Las prensas pueden ser rentadas, las tecnologías han hecho que las rotativas se hayan convertido en una nueva industria editorial de bajo costo, alta calidad y rentabilidad. Las reglas están en formatos, secciones contenidos y TIRAJE. Hoy la prensa escrita exige contenidos ya no inmediatez… y los anunciantes requieren tiraje… Un gran detalle que los empresarios editoriales no han podido consolidar el equilibrio entre PERIODISTAS y PUBLICISTAS, unos cuestan y los otros comisionan. El fiel de la balanza está en la propia vanidad del empresario del medio que inclina la balanza a su conveniencia y no hacia los perfiles que le nutren de audiencia y patrocinio.

En una propuesta semana, del alto contenido editorial (Calidad), imagen y plumas, a la par de alto tiraje y circulación gratuita, los anunciantes estarán siempre presentes. El modelo de suscripciones esta agotado por su alto costo de reparto, y por las ediciones digitales que nutren a la audiencia en directo de las notas periodísticas de interés. Los formatos tabloides son clave… y las imágenes el otro elemento de la prensa escrita. Twitter nos dará más referencia a como debe de estar integrado el nuevo modelo informativo. Un buen cabezal, menos de 140 caracteres una imagen de impacto y un enlace a medio digital donde ahí mediante blogs se abunde en el tema. Aquí las fusiones han sufrido un descalabro a tratar de emular con prensa los modelos de TV y de radio, que a la vez emulan a la prensa escrita o digital en modelos lejanos a los gustos de las audiencias, aun hoy los tres ejes de la conformación mediática tratan de inducir al tema, siendo que las audiencias están en otros foros gracias a la misma tecnología

Las versiones digitales de PRENSA hoy deben de ser MGZ digitales

La información editorial digital de éxito es adosada con imágenes y multimedia (audio-video) poco texto, el esencial, referencias que mediante ligas o enlaces se soporten con bibliotecas como wikipedia que le dan a las audiencias toda la información que requiera, que soporte y que quiera digerir. En el Modelo de negocio el anunciante o patrocinador va en un contexto similar, la publicidad debe ser editorializada adosada de spots y espectaculares digitales. Hoy el anunciante desea competir por la audiencia con una presentación de su producto, nombre, servicio o marca a manera informativa, dar a conocer quien es, donde está y que hace son parte del modelo que debe de estar presente en los formatos impresos y editoriales. (digitales). El periodismo comercial que se identifica como prensa pagada hoy mal visto en esquemas de la política es bien soportada en los esquemas comerciales de productos y servicios a quienes mediante publirreportajes se llega a la audiencia y no en forma de engaño sino bajo nuevos modelos de interacción que permiten CONECTIVIDAD y Posicionamiento.

Al no ser atendidos estos esquemas comerciales por parte de la PRENSA o la empresa informativa sus clientes, anunciantes o patrocinadores están en una búsqueda infinita de nuevas posibilidades de publicidad. La Agencias de Publicidad entraron a la carga no dejando de ir al anunciantes y creando figuras intermedias que en forma mediática aparente operan directamente los publicistas con altísimos fracasos en resultados comerciales de anunciantes. La nueva generación de Community managers que ven una nueva oportunidad soportada en Likes y visualizaciones serán el otro factor de depredación de un mercado publicitario que hoy esta inerte e impávido esperando ver pronto en el mercado la solución a sus campañas.

La prensa debe de informar, la publicidad debe POSICIONAR

Los egos y las vanidades llevan a empresarios editoriales y de medios de comunicación a una quiebra sustancial de sus empresas y personal. Por un lado no es el periodista y sus contenidos el único que abona a tener audiencias que a la par que consumen contenido compran los productos de los anunciantes y también los anuncios hoy de no der dinamizados no ofrecen el atractivo a una audiencia nueva (joven) a incursionar el talleres de lectura solo de temas comerciales…

Bienvenidos a nuestras Cátedras de Periodismo, Comunicación y Publicidad
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Circulo “I” con todo quiere emigrar comunidad del Informador

Derechos de Réplica

Informador VS AnunciantesHace varios días que vengo observando este tipo de campañas en un diario al que en su momento hice referencia con comentarios directos a contenidos, formatos y presentación ante la sociedad de este rotativo que circula en nuestra comunidad de Guadalajara… desde su nacimiento, concepción y desarrollo cotidiano. Hasta ahora no venía al caso la defensa de quienes somos lectores asiduos de otro formato y suscripciones (El Informador) porque  hasta ahí consideré que el comentario debía de ser expuesto.

Como vendedor de publicidad y sabiendo que todo rotativo existe gracias a sus anunciantes, a sus patrocinadores y suscriptores (y en poco a quienes compran la edición a voceadores) hoy como consecuencia de este desplegado que es insistente y permanente me di a la tarea de ver por los intereses de LOS ANUNCIANTES, a quienes en ediciones de ICONO (nuestro proyecto) defendemos y defenderemos siempre porque de ellos emana el sustento que nos mantiene económicamente.

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Jesus y Jorge Alvarez del Castillo

No se si la estrategia emana de los personajes Federico Hetch, Jorge Verea, Diego Petersen y Aldrete (Sustituto de Fernando Ibarra en comercialización) o si de verdad se han unido Carlos Alvarez, David Solorzano, Jaime Alvarez junto con Mónica, Carmen y Esthela (Consorcio dueño de la firma Informador) para migrar suscriptores, anunciantes y lectores a una edición que no ha luchado en el mercado por conquistar las audiencias, anunciantes y esquemas propios de un proyecto de visión confusa.

Hace algunos días en charla con periodistas que conformaron la editorial del rotativo por 40 años, se comentó si este es el tributo que merecen dos personajes que en su momento entendieron su función y misión ante la sociedad tapatía y nacional que a través de un medio de comunicación proyectaron a nuestra ciudad, región y estado como un eje de desarrollo obligado de México del cual muchos como un servidor nos sentimos orgullosos de pertenecer.

Un saludo cordial a quienes como yo envidiamos la gran cartera de patrocinadores que en más de 95 años esta casa editorial ha recibido y que al parecer no valora tampoco, como nunca ha valorado en los recientes 10 años a sus suscriptores, lectores y miembros editoriales que ahí manifiestan su columna y que no forman parte de la nueva versión bastarda de esta casa editorial.

Alvaro López

ICONO Academia de MEDIOS

La evolución en los dispositivos de la comunicación, así como la incursión en nuevas tecnologías han hecho de los emisores y receptores de mensajes, noticias, comunicados toda una evolución que lleva a una exigencia de especialidad en los temas de academia que enseña, educa, documenta y provee de elementos clave para las nuevas generaciones que ya están en los mercados en forma improvisada.

Hoy las escuelas de medios para comunicadores, periodistas, locutores, diseñadores, editores están incrustadas en cada cabina y laboratorio de los medios de comunicación que sigiuen atrapados en modelos de siglo XX con 13 años de incursionar en el siglo XXI.

ICONO tiene la visión de elevar los niveles de la academia en temas especializados de comunicación, donde se vea la plataforma integral a la que todos los medios han destinado sus recursos técnicos, económicos y de recursos humanos, permitiendo en breve ofertar a un mercado ávido de especialistas en las nuevas tecnologías comunicadores de este siglo.

Hoy prensa, radio, televisión, todos en sus diferentes rangos y frecuencias se integran en internet donde la llegada de los nuevos esquemas de la telefonía y accesos de GADGETS así como los anchos de banda y esquemas 3G y 4G llevan obligadamente a una necesidad ACADÉMICA ESPECIALIZADA.

Plataforma para la conformación de un PROYECTO ACADÉMICO

Reiniciarse, reinventarse, desaprender… pueden ser las palabras que describen la última edición de La Ciudad de las Ideas, el gran encuentro anual de mentes brillantes en Puebla, México. En una época de incertidumbre y cambios, Redes no podía dejar de asistir y llevarse para su público una buena dosis de reflexiones, de ingenio y creatividad. La Ciudad de las Ideas es uno de los mejores exponentes de esa imprescindible fusión de ciencia y el entretenimiento. En este capítulo, recogemos algunos de los innumerables instantes del festival en los que todos los asistentes sentimos la imperiosa necesidad de reinventarnos, de hacer un reset.

¡Atásquense, noticiarios!

EL POZO DE LOS DESEOS REPRIMIDOS Álvaro Cueva

2012-04-19 • HEY!

Las elecciones son la gran fiesta de los noticiarios. Por eso, todo se está moviendo, todo se está ajustando. La diferencia es que aquí no sólo se está jugando el futuro del país, se está jugando el futuro de los medios, de sus intereses y de sus inquietudes.

¿Y qué está pasando en la televisión? Para empezar, el fenómeno MVS Noticias con Carmen Aristegui del Canal 52MX. Nadie ha movido más a los partidos políticos, en las últimas semanas, como Carmen Aristegui.

Es de no creerse todo lo que se ha dicho, todo lo que ha pasado y todo lo que parece que va a pasar la próxima semana, cuando vayan los candidatos, a sus miércoles de debate. Lo más admirable en este caso ya no es ni el poder de convocatoria de esta periodista ni el valor de sus preguntas sino el profundo sentido de la equidad con el que trata a todos los participantes en este proceso. Luche no sólo por escuchar este programa en la radio, mírelo por televisión porque, créame, la cosa cambia cuando estudiamos la comunicación no verbal de Carmen y sus invitados.

A propósito del Canal 52MX, casi nadie lo comenta, pero el lunes ocurrió algo histórico: comenzaron las transmisiones de Uno noticias con José Cárdenas. ¿Qué tiene esto de histórico? Más de lo que se imagina. Uno noticias con José Cárdenas es el primer gran espacio noticioso nocturno del Canal 52MX en mucho tiempo. ¿Y? Pues que no es lo mismo tener un espacio noticioso nocturno justo hoy, cuando estamos en campañas y cuando las guerras corporativas están tan fuertes, que haberlo tenido hace años.

Ahora, Dish, MVS Televisión y UNOTV cuentan con una tribuna en donde no sólo van a poder informar, se van a poder defender y, si se lo proponen, van a poder atacar a sus enemigos.

¿Se da cuenta de todo lo que va a pasar aquí? Nada más ese lunes, fuimos de Margarita Zavala a Elba Esther Gordillo y de los ataques al manejo de las encuestas en algunos medios a la caída en el precio de la acciones de ciertas empresas. Y lo más interesante es que se trata de un gran noticiario, de muy buenos recursos, de enormes colaboradores y de todo el talento, experiencia y credibilidad de un monstruo del periodismo como José Cárdenas.

Seguiremos al pendiente de lo que pase ahí como seguiremos al pendiente de Milenio Televisión que se ha movido como nadie en lo referente a las preferencias del electorado. Uno ve esas cifras y realmente puede sentir miedo, puede llegar a conclusiones y lo puede agradecer como lo que sucedió con “La mesa de la verdad” y como el debate que se anunció hace algunos días y que promete ponerse muy, pero muy candente.

Ya que ando en sistemas noticiosos, quiero felicitar públicamente a CNN en Español por muchos espléndidos ejercicios periodísticos que han estado realizando en los últimos días pero, en especial, por su cobertura de la Cumbre de las Américas. Estos señores no se conformaron con ir a cubrir el evento, se metieron a él. ¿Cómo? Con un barco. Sí, leyó usted bien, CNN en Español apareció justo enfrente del Centro de Convenciones de Cartagena con un barco con el logotipo de CNN, con la mejor vista que se pudo haber tenido de los hechos.

Y desde ese barco se transmitió, y en ese barco se acumularon los recursos de producción, y en ese barco se hospedaron los talentos y los trabajadores de la compañía.

¡Era el crucero de CNN! ¡Era una locura! Como todo, absolutamente todo lo que pasó ahí en espacios desde Cala hasta los reportes de Patricia Janiot pasando por lo que usted quiera, guste y mande.

Y si así fue para la Cumbre de las Américas, imagínese lo que CNN Expansión está cocinando para las elecciones en México.

Desde este domingo van a tener a todos los candidatos presidenciales, uno por uno, para que usted sea quien los enfrente a través de esos foros tan increíbles que la gente de México opinainventó hace muchísimo tiempo y que ahora media humanidad anda copiando.

Lo que pasa es que, en la guerra, el periodismo y el amor, todo se vale, y si no me cree, nomás échele un ojo a lo nuevo de CNN Internacional: Amanpour.

Amanpour es un programa periodístico, básicamente de entrevistas, de muchas entrevistas, con muchas personalidades que se conectan desde ene partes del mundo, por emisión de 30 minutos, que inició el lunes pasado.

¿Cuál es la nota? Que significa el retorno de la famosísima Christiane Amanpour a CNN, donde comenzó su carrera, pero después de haberse ido a “la competencia”.

Dicho en otras palabras, estamos ante un asunto como de guerra de televisoras, pero planteado de una manera tan elegante, que sí valdría la pena que lo volteáramos a ver y que aprendiéramos.

Ver Amanpour es tomar una cátedra de periodismo, de producción de televisión, de recepción de ex compañeros y, sobre todo, de lo que una periodista, cuando es buena, puede llegar a hacer. ¿A poco no?