Cátedras de Periodismo Comunicación y Publicidad

08 27 2016 Cátedras de Periodismo y Publicidad COLLAGE B

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COMO SE VENDEN LOS PERIÓDICOS HOY EN DÍA

Los periódicos tradicionales impresos tienen cinco formas de tener ingresos, todas ellas han sido desplazadas categóricamente de los contratantes de publicidad del siglo XX. Despegado, Aviso de Ocasión, Encarte, Maquila y esquela…. La otra es subsidio de gobierno que permite tener columnistas a sueldo que escriben o dedican espacios abiertos editoriales a personajes, proyectos o actividades gubernamentales.

Por Alvaro López EDITOR DE ICONO, ediciones digitales 100% a casi tres años de no tener edición IMPRESA. El aviso de ocasión dejó de ser atractivo, cuando dejamos de operar agentes comerciales que tenían su representación y ellos atendían personalmente a muchos anunciantes de letra ágata. El reforzamiento de una sección especializada y un tiraje abundante las claves de este proceso y modelo de negocio. Efectivo 10% de comisión, no cobranza y alto impacto en consumo y venta de ejemplar que el mismo anunciante realizaba para verificar la inserción del mismo.
El desplegado dejo de ser atractivo cuando subió de precio a la par de la baja de ejemplares en el tiraje en forma simultánea. Periódicos de ofertéo serán los acaparadores del mercado por 20 años solamente hasta que se convierten en caros por la baja circulación en al que incurrieron. Los encartes fueron poco a poco desplazados por ediciones temáticas impresas como las que ofrecimos por cinco años consecutivos… partiendo del éxito de ir a las comunidades deseadas mediante reparto y circulación dedicada. Temas como publirreportajes en espacios y mercados de consumo específicos… a la larga esto fue efectivo a nivel nacional pero efímero por ser también de bajo pasalong. Las versiones digitales en websites serán sustituidas por las redes sociales y ahí las reglas son diferentes.

Las versiones de la prensa IMPRESA Éxito en pleno siglo XXI 
Por supuesto que sigue siendo un magnífico negocio la prensa escrita hoy en día. Las prensas pueden ser rentadas, las tecnologías han hecho que las rotativas se hayan convertido en una nueva industria editorial de bajo costo, alta calidad y rentabilidad. Las reglas están en formatos, secciones contenidos y TIRAJE. Hoy la prensa escrita exige contenidos ya no inmediatez… y los anunciantes requieren tiraje… Un gran detalle que los empresarios editoriales no han podido consolidar el equilibrio entre PERIODISTAS y PUBLICISTAS, unos cuestan y los otros comisionan. El fiel de la balanza está en la propia vanidad del empresario del medio que inclina la balanza a su conveniencia y no hacia los perfiles que le nutren de audiencia y patrocinio.

En una propuesta semana, del alto contenido editorial (Calidad), imagen y plumas, a la par de alto tiraje y circulación gratuita, los anunciantes estarán siempre presentes. El modelo de suscripciones esta agotado por su alto costo de reparto, y por las ediciones digitales que nutren a la audiencia en directo de las notas periodísticas de interés. Los formatos tabloides son clave… y las imágenes el otro elemento de la prensa escrita. Twitter nos dará más referencia a como debe de estar integrado el nuevo modelo informativo. Un buen cabezal, menos de 140 caracteres una imagen de impacto y un enlace a medio digital donde ahí mediante blogs se abunde en el tema. Aquí las fusiones han sufrido un descalabro a tratar de emular con prensa los modelos de TV y de radio, que a la vez emulan a la prensa escrita o digital en modelos lejanos a los gustos de las audiencias, aun hoy los tres ejes de la conformación mediática tratan de inducir al tema, siendo que las audiencias están en otros foros gracias a la misma tecnología

Las versiones digitales de PRENSA hoy deben de ser MGZ digitales

La información editorial digital de éxito es adosada con imágenes y multimedia (audio-video) poco texto, el esencial, referencias que mediante ligas o enlaces se soporten con bibliotecas como wikipedia que le dan a las audiencias toda la información que requiera, que soporte y que quiera digerir. En el Modelo de negocio el anunciante o patrocinador va en un contexto similar, la publicidad debe ser editorializada adosada de spots y espectaculares digitales. Hoy el anunciante desea competir por la audiencia con una presentación de su producto, nombre, servicio o marca a manera informativa, dar a conocer quien es, donde está y que hace son parte del modelo que debe de estar presente en los formatos impresos y editoriales. (digitales). El periodismo comercial que se identifica como prensa pagada hoy mal visto en esquemas de la política es bien soportada en los esquemas comerciales de productos y servicios a quienes mediante publirreportajes se llega a la audiencia y no en forma de engaño sino bajo nuevos modelos de interacción que permiten CONECTIVIDAD y Posicionamiento.

Al no ser atendidos estos esquemas comerciales por parte de la PRENSA o la empresa informativa sus clientes, anunciantes o patrocinadores están en una búsqueda infinita de nuevas posibilidades de publicidad. La Agencias de Publicidad entraron a la carga no dejando de ir al anunciantes y creando figuras intermedias que en forma mediática aparente operan directamente los publicistas con altísimos fracasos en resultados comerciales de anunciantes. La nueva generación de Community managers que ven una nueva oportunidad soportada en Likes y visualizaciones serán el otro factor de depredación de un mercado publicitario que hoy esta inerte e impávido esperando ver pronto en el mercado la solución a sus campañas.

La prensa debe de informar, la publicidad debe POSICIONAR

Los egos y las vanidades llevan a empresarios editoriales y de medios de comunicación a una quiebra sustancial de sus empresas y personal. Por un lado no es el periodista y sus contenidos el único que abona a tener audiencias que a la par que consumen contenido compran los productos de los anunciantes y también los anuncios hoy de no der dinamizados no ofrecen el atractivo a una audiencia nueva (joven) a incursionar el talleres de lectura solo de temas comerciales…

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Periódico ICONO 2016

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Periódico ICONO 2016

En Ediciones ICONO no enfrentamos la realidad día con día, al contrario, marcamos la pauta que nos hace estar vigentes en los nuevos esquemas de la comunicación, conectividad y hoy posicionamiento de nuestras audiencias y nuestros clientes. Nuestra filosofía es muy sencilla, muy compacta y muy certera, solo le damos a nuestras audiencias lo que nos piden. Aquí los jefes son los personajes que nos reciben todos los días…

Todos los días nos preguntan ¿Quién te lee?, ¿Cuántos Likes tienes?, ¿ a que segmentos llegamos?, ¿Quién opera los contenidos?, ¿desde dónde opera el sitio?, ¿´Donde salen?… Y 100 preguntas más… La respuesta es sencilla: “GUGULEA” si tu preguntas por nosotros, ahí … si ahí estamos para servirte con toda una estructura de información dinámica, atractiva, audaz, con enlaces, coberturas, vigencias, tanto del entretenimiento, como de la nota que documenta, informa y educa….

SOMOS ICONO, y nuestras coberturas están como “Mareas Virales” en la web… “Covers o portadas de posicionamiento”, “Hasta arriba en Google” y muchos otros esquemas que conforman lo que hoy denominamos “Periódico ICONO 2016”. Nacimos en 2008, en Jalisco México, hoy con más de 500 BLOG´S interactivos somos de las pocas empresas globales que conformamos la estructura más sólida del mercado para posicionar a nuestros clientes, anunciantes, editorialistas, secciones completas que solo en ICONO existe.

Somos una empresa de “Mexicanos de Éxito” desde 2015 que este 2016 confirma nuevamente nuestra vanguardia en Periodismo de última generación.

Periódico ICONO 2016

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Periódico ICONO 2016

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Cátedras de Comunicación

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Entre periodismo, comunicación y publicidad… fusiones

Las evoluciones que hemos tenido que evaluar están lejos de un resultado final, esto se debe a que en términos periodísticos y de publicidad la comunicación atraviesa por nuevos medios de la comunicación, las bases son las mismas, los principios también, solo que los mecanismos intermedios son diferentes y cambian en todo momento. En este interludio se transita por limbos que marcan cambios de circulación… Los elementos que componen los destinos de la información hoy son de ida y regreso, son interactivos , dinámicos… cada ruta es individual, aunque existen los caminos públicos… hoy existen caminos selectivos, privados, inclusive reservados, así son los nuevos paraísos de las audiencias.

Hay audiencias que reclaman información en términos periodísticos, al mismo tiempo existen otras audiencias que requieren solo clientes…. Esto permite hoy grandes divisiones entre el periodismo y la publicidad. Un periodismo que se sustenta en la calidad de su información, de su veracidad, en sus enfoques y en sus fuentes informativas depende de sus lectores, de sus audiencias, que están dispuestas a patrocinar mediante suscripciones estos modelos informativos, así lo demuestran conceptos como The Wall Street Journal, especialmente en sus versiones digitales…

Los momentos de individualidad de la publicidad también ya no están sujetos a mesas de redacción o a los editoriales y sus coordinaciones. Un medio que oferta publicidad a los targets o mercados de compradores son hoy el elemento que reclama para si los anunciantes. Pagan para ser vistos con la consigna de que hay que ir hasta donde están estos mercados en formas certeras. Y si hablamos de no ir por ellos hablando de lectores o de clientela y nos enfocamos ahora en estar listos para recibirles… esto es un parámetro distinto, esto es diferente ya que cambia el circuito de la circulación y tráfico de las audiencias. Esto lo sabemos en ICONO y lo exhibimos aunque pocos los comprenden…

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Para comprender los elementos que conforman el periodismo, la comunicación y la publicidad es necesario conocer los elementos base, los ejes que dan base a la estructura de todo tipo de mensajes que van y vienen… Hablaremos en estas cátedras de emisores, receptores, medios, evoluciones, técnicas y tecnologías… Estos elementos deben de formar parte de los conceptos básicos de toda comunicación social y comercial.

Somos ICONO, y soy el editor. Nuestra evolución se basa en el estudio constante en 360 grados de todos los elementos que forman parte de la las nuevas estrategias del márketing para medios cualquiera que esta sea su dimensión, epacio, tiempo y alcances… Bienvenidos a la dimensión de Alta Corporativo MKT&RP.

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Emilio Torres Ramírez “El Camello”

Emilio Torres Ramírez

Emilio Torres Ramírez

Jubilado hoy después de 65 años de operar las herramientas técnicas de prensa para periódicos del siglo XX, Don Emilio Torres Ramírez hoy enseña a las nuevas generaciones las bondades de una tecnología mecánica, física y química que por años los “Linotipos” permitieron la industrialización de la prensa escrita. Hoy es un gran referente en el Museo del Periodismo y las Artes Gráficas de Jalisco.

Don Emilio Torres hoy en día opera el Linotipo de generación Siglo XX en el Museo de las Artes Gráficas de Jalisco en la Ciudad de Guadalajara. Si!!! En la Casa de Los Perros, donde se tiene una serie de herramientas mecánicas del periodismo impreso de anteriores etapas a la computarización y digitalización de la prensa impresa en este 2015. Durante sesenta y cinco años fue operador de Prensas en el Periódico  El Informador que hoy circula con prensas de última generación y que presentaron hace algunos días con mucho orgullo la tercera y cuarta generación de este rotativo.

En ICONO reconocemos la labor que personajes de la talla de Don Emilio Torres Ramírez, que son los pilares de una industria mecánica que hoy opera en las plataformas digitales y en el mundo de la conectividad y la interacción. Este es un tributo a todos estos personajes de la Guardia de HONOR que honran el oficio de periodistas técnicos del siglo XX. Un saludo a Don Jorge Alvarez del Castillo Zuloaga en donde quiera que esté operando nuevos sistemas de la industria editorial.

Emilio Torres Ramírez

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Los Linotipos

Los Linotipos

La linotipia (también conocido como linotipo) es una máquina inventada por Ottmar Mergenthaler en 1886 que mecaniza el proceso de composición de un texto para ser impreso. Con la linotipia, el operador, al pulsar una tecla de un dispositivo similar a una máquina de escribir seleccionaba un carácter tipográfico determinado, y automáticamente la matriz o molde de la letra particular quedaba libre y salía de un depósito que se situaba en lo alto de la máquina. Dicho molde descendía a un centro común, donde dicha letra, seguida de otras, formaba las palabras y espaciados del texto.

Cuando una línea, formada por estas matrices, se completaba, pasaba automáticamente a una caja de fundición, donde entraba metal fundido y formaba un lingote que constituía una línea de caracteres de imprenta. Una vez que las matrices habían servido de molde para este fin, se recogían y se trasladaban nuevamente al receptáculo superior del cual habían salido inicialmente, distribuyéndose automáticamente en los cajetines que les correspondiesen. Quedaban así dispuestas una vez más para descender al pulsar sobre el teclado. De este modo, se iban componiendo las líneas de caracteres de imprenta con el metal fundido, hasta que el original entero quedaba acabado.

Pocos inventos han tenido tanta importancia y, al mismo tiempo, una vida tan corta. Nació en 1884 inventada por Ottmar Mergenthaler y pasó a la historia a mediados de la década de 1970. La linotipia supuso un hito en la historia de la impresión al ser uno de los avances industriales más importantes de los procesos tipográficos de impresión a gran escala.1 La máquina, parecida a las de escribir, permitía componer de forma automatizada los textos.

Los Linotipos

Los Linotipos

Los Linotipos

Los Linotipos

El linotipo fue una maravillosa máquina inventada en 1886 por el alemán Ottmar Mergenthaler. Funcionaba mediante matrices de bronce que contenían letras grabadas en bajo relieve. Estas se unían para formar líneas de texto por medio de un teclado y luego de un proceso de composición y fundición, producían lingotes metálicos a base de plomo con sellos en relieve, listos para ser ordenados y llevados al sustrato o papel que fuera necesario. Una vez finalizado el proceso, cada una de las matrices regresaba a su lugar para ser utilizada más adelante.

Bienvenidos a nuestras FANPAGES

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El reto social del Periodista en la actualidad

Reto social del periodista

Reto social del periodista

La labor del periodismo es informar siempre, hacer de un hecho una nota, publicarla, hacerla llegar en forma periódica a la comunidad, a las audiencias, a los sectores que deben de estar enterados del acontecer cotidiano… El RETO SOCIAL del periodista es actualizarse en los nuevos esquemas de la modernidad, en las nuevas tecnologías de la emisión, recepción y conectividad con las audiencias y consolidar valores en la ética y la verdad.

La evolución en la tecnología es un reto social que debe de asumir el periodista en la actualidad… los principios del periodismo son claros, seguirán vigentes siempre. Hoy el acceso a la información y la veracidad de los hechos son más complejos y a la vez mas accesibles…

La modernidad y la innovación son herramientas que se deben asumir. Un personaje de la vieja guardia no dejará de ser periodista por el hecho de su edad, pero su vigencia y su dinámica son mermadas por las nuevas técnicas de informar.

Hoy el internet, los buscadores, redes sociales como facebook o twitter son elementos que van más allá de los tradicionales esquemas y todavía vigentes de la prensa, la radio y tv.

La actualización técnica, el manejo de nuevas plataformas son integraciones que el periodista debe de tomar en consideración hoy más que nunca.

La comunicación es global, los retos son globales, una actitud contraria a las evoluciones es un detrimento a las capacidades que se le exigen hoy a quienes informan el hecho que debe de llegar a la comunidad y a las audiencias

Referencias Periodismo SOCIAL desde 2007

Encuentro Internacional de Periodismo GDL 2013

012-05-2013-Encuentro Internacional de Periodismo

 

website

AME GDL 2013

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